ハワイ州観光局、ロコモコで日本を元気に？夏のエナジーフード戦略とは？ロコモコを通じたハワイへの誘客戦略

本日は、ハワイ州観光局によるロコモコを通じた日本への誘客戦略について、詳しく見ていきましょう。

ハワイ州観光局、夏のロコモコ戦略始動！

ハワイ州観光局と、日本マクドナルド、すかいらーく、ローソンがコラボレーション。

夏のエナジーフードとして「ロコモコ」に注目し、様々なキャンペーンを展開しています。

日本の夏の食卓を彩る新たな風物詩として、ハワイ州観光局はロコモコに注目し、夏のエナジーフードとしての地位確立を目指すキャンペーンを展開します。

これは、肉、卵、野菜のバランスがとれたロコモコが、暑い日本の夏を乗り切るための食事として最適であるという考えに基づいています。

2017年には、InstagramやTwitterでロコモコ写真を投稿することで参加できる「ロコモコチャレンジ」キャンペーンを実施し、ハワイ島への旅行を促進する試みも行われました。

SNSでロコモコを盛り上げろ！「ロコモコチャレンジ」の熱狂

2017年には、SNSキャンペーン「ロコモコチャレンジ」を実施。

SNSでの写真投稿を促進し、ハワイ島への旅行を促しました。

どのようなキャンペーンだったのでしょうか？。

2017年の「ロコモコチャレンジ」では、ハワイ州観光局公式キャラクターShakaちゃんをロコモコのルーツであるハワイ島へ連れて行くことを目標として、SNSでの写真投稿を呼びかけました。

投稿数に応じて、オリジナルVRゴーグルや書籍がプレゼントされるだけでなく、最終目標の801ロコモコ達成で、日本航空のハワイ島コナ往復航空券がプレゼントされるという豪華な内容でした。

このキャンペーンは、ハワイ島への誘客と、ハワイ全体の観光活性化を目指しています。

「LOCOMOCOALLSTARS」誕生！業界を超えたコラボレーション

日本マクドナルド、すかいらーくガスト、ローソンと連携し、各社のオリジナルロコモコメニューを展開する「LOCOMOCO ALLSTARS」プロジェクト。

どのような内容なのでしょうか。

2024年、ハワイ州観光局は、ロコモコを夏の定番フードとして定着させるため、さらに大規模なキャンペーンに打って出ました。

その一環として、日本マクドナルド、すかいらーくガスト、ローソンの3社と提携し、「LOCOMOCOALLSTARS」プロジェクトを始動。

各社、それぞれの特徴を活かしたロコモコ関連商品をハワイ州観光局公認メニューとして展開します。

この連携は、日本とハワイの文化交流を深め、ハワイへの旅行者を増やすことを目的としています。

7月11日を「ロコモコ開きの日」に制定し、夏の消費者の食生活を応援します。

個性豊かなロコモコメニューが勢揃い！

マクドナルドからは「ロコモコ」ハンバーガー、ガストからは「チーズINロコモコボウル」、ローソンからは「からあげクン ロコモコ デミグラスソース味」が登場。

各社のロコモコメニューを見ていきましょう。

「LOCOMOCOALLSTARS」では、マクドナルドからは肉厚ビーフを使った「ロコモコ」やカレーソースを使った「夏カレーロコモコ」、朝食限定の「チーズロコモコマフィン」が登場。

ガストからは、4種のチーズを包んだハンバーグに洋風醤油ソースをかけた「チーズINロコモコボウル」が、ローソンからは「からあげクンロコモコデミグラスソース味」をはじめ、ロコモコ風生パスタ、和風ロコモコサラダ、ロコモコ風ハンバーグパンなど、バラエティ豊かな商品が提供されます。

各社は、ハワイ州観光局公認メニューを提供し、マスコットキャラクターも登場するなど、キャンペーンを盛り上げています。

発表会で熱く語られたハワイへの想い、そして未来へ

ハワイ州観光局の年次総会「グローバル・ツーリズム・サミット」での発表内容を見ていきましょう。

また、発表会の様子もお伝えします。

7月4日には東京で公認商品発表会が開催され、エリック高畑局長がハワイと日本の深い繋がりについて語りました。

発表会では、各社の代表者がアロハシャツ姿で登場し、それぞれの商品の魅力やハワイとの繋がりをアピールしました。

観光局は、7月11日からハワイ往復航空券が当たるTwitterキャンペーンも開始しています。

この取り組みを通じて、ロコモコを日本に広め、ハワイへの旅行者をさらに増やしていくことを目指しています。

ロコモコを通じたハワイへの誘客戦略、とても面白いですね。

色々なキャンペーンで、ハワイへの旅行意欲を掻き立てられますね。