ベトナム人観光客の日本旅行、爆増の理由は？インバウンド消費と今後の展望とは？過去最高を更新！ 日本を魅了するベトナム人観光客
過去最高を更新！2023年の訪日ベトナム人観光客は57万人超え！背景には経済成長と日本への関心の高まりが。爆買い＆グルメ、SNS映えも重視！ 東京、大阪、福岡、北海道…人気観光地で何を買う？ 20代～40代が中心！ リピーター獲得と地方誘客がカギ。 日本の魅力と、今後の観光戦略に注目！
消費の多様化と体験型旅行へのシフト
ベトナム人旅行者の消費、何が人気？
宿泊費、飲食費、買い物！特に菓子類。
2025年1-3月期は、消費額は微増ながらも、1人あたりの旅行支出は減少。
体験型旅行や中長期滞在へのシフトが進んでいます。
買い物需要も根強く、日本ならではの商品への関心が高いようです。
✅ 2025年1-3月期の訪日ベトナム人旅行者の消費額は440億円で、前年同期比1.4%の微増。1人あたりの旅行支出は7.2%減少し、訪日者数は9.2%増加。
✅ 旅行目的の多様化が進み、宿泊費と飲食費の合計が約64%を占めるなど、消費は体験型の中長期滞在へと移行。一方、買い物代も23%と高く、日本製品やお土産の購入意欲が根強い。
✅ 買い物では菓子類が最も人気で約8割が購入。衣類、食料品・飲料、化粧品、革製品も人気で、ユニクロや抹茶など、日本ならではの商品が好まれている。
さらに読む ⇒インバウンド対策ラボ – ホテル旅館の訪日外国人集客支援出典/画像元: https://inbound-lab.com/news/vietnam-spending-trends-2025/2025年1-3月期のデータからは、消費行動の変化が見て取れますね。
体験型旅行へのシフト、つまり、より質の高い体験を求める傾向が強まっているようです。
日本ならではの商品への関心、という点も興味深いです。
2025年1-3月期の訪日ベトナム人旅行者の消費額は440億円、1人あたり旅行支出は234174円で、宿泊費、飲食費に大きな割合を占める傾向があります。
宿泊費は快適性・品質を重視し、飲食費では外食や地方の食体験に投資する傾向が強まっています。
その他、交通費（地方周遊）、娯楽費、買い物代（免税品、化粧品、家電など）への支出も見られます。
特に2024年の買い物では、菓子類が圧倒的な人気を誇り、次いで衣類、食料品、化粧品が人気です。
実用品や健康食品への消費傾向も強まっています。
なるほど、体験型の旅行にシフトしているんですね。素晴らしい！ 良いホテルに泊まって、美味しい食事をして、リラックスした時間を過ごすのが一番です！ 買い物も良いですが、やはり体験にお金をかけたいですね。
高まる日本への関心とインバウンド対策
ベトナム人観光客を惹きつける日本の魅力は？
伝統文化、自然、日本食、高品質な商品です。
2023年の訪日ベトナム人観光客は過去最高を記録し、日越外交関係樹立50周年記念イベントも後押しとなりました。
旅行スタイルは、親族や友人同士での観光地訪問が中心です。
公開日:2024/10/30
✅ 2023年のベトナムからの訪日者数は57万3900人と過去最高を記録し、コロナ禍前のピークを上回った。
✅ 増加の要因として、日越外交関係樹立50周年記念イベントの開催や、技能実習生の来航活発化などが挙げられる。
✅ 旅行スタイルはコロナ禍前後で大きく変わらず、親族や友人同士で集まり、観光地を訪問する傾向がある。
さらに読む ⇒クーリエ・ジャポン出典/画像元: https://courrier.jp/news/archives/353582/ベトナム人観光客は、日本の桜や紅葉、温泉など、日本の魅力を求めています。
旅行会社や観光関連企業は、多言語対応やハラル対応など、様々な対策を講じています。
SNSを活用したプロモーションも有効ですね。
ベトナム人観光客は、日本の桜や紅葉、温泉、日本食、高品質な商品を求めており、家族旅行や伝統文化体験にも関心が高いです。
日本の魅力は、伝統文化、美しい自然、日本食、高品質な商品が挙げられます。
旅行会社や観光関連企業は、多言語対応のウェブサイトやSNSアカウントの開設、ベトナム版の旅行ガイドブックの制作、ベトナム人スタッフの配置、ハラル対応の食事提供など、様々な対策を講じています。
SNS広告、インフルエンサーマーケティング、ベトナムの旅行博への参加も有効なプロモーション方法です。
へえー、SNSでのプロモーションは効果ありそうですね！ 僕も、もっとSNSで日本の魅力を発信して、ベトナムの人たちに日本の良さを伝えたいな。あと、ハラル対応が増えるのは、ムスリムの方々にも嬉しいですよね！
未来への展望と両国の連携
日本とベトナム、観光客200万人へ！どんな戦略？
地方誘客、多言語対応、万博活用！
JNTOは、大阪・関西万博を機に、サステナブルツーリズムを発信。
両国間の観光交流を促進するためのワークショップも開催され、2030年までに両国間の訪問者数を200万人に増やすことを目標としています。
✅ 日本政府観光局（JNTO）が、大阪・関西万博の特設サイトを開設。
✅ 万博のテーマと連動し、サステナブルツーリズムを多言語で発信し、地方誘客を促進。
✅ 第1弾として開催情報などを掲載し、今後、観光情報やモデルコースも追加予定。万博協会サイトとも連携。
さらに読む ⇒トラベルボイス｜観光産業ニュース（読者数No.1）出典/画像元: https://www.travelvoice.jp/20231201-154672JNTOが大阪・関西万博を積極的に活用し、サステナブルツーリズムを推進しているのは素晴らしいですね。
ベトナムとの連携強化を図り、2030年までに訪問者数を200万人にしようという目標も、非常に魅力的です。
日本とベトナムの観光交流を促進するため、両国の観光関係者が集まるワークショップが開催され、具体的な協力関係の強化が図られました。
JNTOは、多目的地観光の促進や2025年大阪・関西万博の活用を掲げ、ベトナム企業を支援しています。
駐ベトナム日本国大使館は、2030年までに両国間の訪問者数を200万人に増やすことを目標に掲げています。
今後、地方への誘客を強化し、ベトナム人観光客に日本各地を訪れてもらうことが期待されています。
観光業界は、多言語対応、ベトナム人向けのサービス整備、文化的な配慮を行い、これらのニーズに応じたサービス提供が重要です。
万博を利用して地方誘致をするのは、すごく良いですね！ 日本の魅力を最大限に発信して、ベトナムの人たちに、もっと色々な場所に足を運んでもらいたいです。美味しいものもたくさんあるし！
本日の記事では、活況を呈するベトナム人観光客の日本旅行について、様々なデータと共にお伝えしました。
今後の更なる発展に期待しましょう。
💡 2023年の訪日ベトナム人観光客は過去最高を記録し、インバウンド消費を牽引しています。
💡 消費は多様化し、体験型旅行へのシフトが進んでいます。
💡 日本とベトナムは観光交流を促進し、今後の発展に期待が高まります。
