訪日旅行の現状と未来はどうなる？インバウンド市場の最新情報と課題とは？（最新情報、市場、観光客）訪日旅行市場の現状分析と、今後のインバウンド戦略について
日本の魅力を世界へ！JNTOの調査で判明した、訪日旅行市場の最新トレンド。22市場の海外旅行動向から、訪日経験者の傾向、人気観光コンテンツまで徹底分析。未経験者への効果的なアプローチや、オーストラリア市場の秘訣も明らかに。持続可能な観光と消費額拡大を目指す、戦略的なプロモーションとは？
訪日旅行の旅行タイプと傾向
訪日旅行者の旅行タイプで、日本以外との違いは？
都市滞在、周遊旅行が人気
この章では、訪日旅行の旅行タイプと傾向について解説していきます。
公開日:2023/12/19
✅ 2024年、日本の外国人観光客数はコロナ前を上回り、特に3月から6月は毎月300万人以上が訪れていますが、観光客は三大都市圏に集中しており、地方誘客の重要性が叫ばれています。
✅ 東京都は訪日観光客にとって人気の周遊ルートに含まれ、ゴールデンルートと呼ばれる東京・箱根・富士山・名古屋・京都・大阪などを巡るルートの中心地となっています。
✅ 東京都は訪日旅行者の玄関口かつ滞在拠点として機能しており、特に欧米豪市場では羽田空港を利用する観光客が多いことが調査結果から明らかになりました。
さらに読む ⇒インバウンド担当者のためのインバウンドニュースサイト出典/画像元: https://honichi.com/news/2024/08/19/inboundkartetokyo/都市滞在や周遊旅行が人気なのですね。
連泊での旅行も多いと聞くと、長期滞在向けの魅力的なプランを提案することも重要になりそうですね。
訪日旅行者の体験に関する分析結果をまとめると、以下の点が明らかになりました。
旅行タイプは、東アジア・東南アジア地域では「都市滞在」「周遊旅行」「テーマパークなどの訪問」が人気で、欧米豪・インド・中東地域では「都市滞在」「周遊旅行」が主流です。
東アジア・東南アジア地域では「各滞在地で一泊」する周遊旅行が多く、欧米豪・インド・中東地域では「連泊」での周遊旅行の割合が高いです。
訪日旅行では「都市滞在」「周遊旅行」「ウィンターリゾート滞在」「テーマパークなどの訪問」「文化・スポーツイベント、祭り等」「ウェルネス、スパリゾート滞在」などの旅行タイプが、日本以外への海外旅行に比べて人気です。
一方、「ビーチリゾート滞在」は訪日旅行では少ない傾向にあります。
私は、都市滞在よりも、地方の文化や自然を満喫できるような、ゆったりとした旅行が好きですね。連泊して、その土地ならではの体験をしたいです。
訪日旅行における人気観光コンテンツ
日本の観光コンテンツで、海外旅行より満足度が高いのは？
伝統行事・祭体験
この章では、訪日旅行における人気観光コンテンツについて解説していきます。
公開日:2022/11/22
✅ アニメやスマホゲームなどの聖地巡礼は、地域に経済効果をもたらす一方で、トラブルが発生する可能性もある。
✅ 聖地巡礼によって観光客が増加し、経済効果を生み出す事例が多く見られる一方、駐車場不足や迷惑行為などの問題も発生しており、地域にとっては課題も多い。
✅ 地域は聖地巡礼による経済効果に期待する一方で、トラブル対策やマナー啓発など、観光客との共存に向けた取り組みが求められる。
さらに読む ⇒プライムオンライン｜フジテレビ系局のニュースサイト出典/画像元: https://www.fnn.jp/articles/-/444557?display=full伝統行事や祭りは、日本ならではの魅力ですよね。
体験率、満足度が高いというのは、とても興味深い結果です。
観光コンテンツでは、東アジア、東南アジア、欧米豪・インド・中東地域の全ての地域において、「伝統行事・祭体験」は、訪日旅行での体験率・満足度ともに、日本以外への海外旅行での体験率・満足度より高いです。
各地域によって違いはありますが、「温泉・湯治」「アニメ聖地」「高速列車・ローカル線」「テーマパーク」「庭園・花」「武道体験」なども、訪日旅行での体験率・満足度が日本以外への海外旅行よりも高い傾向にあります。
これらの観光コンテンツは、日本の競争優位性を示すものです。
東アジアと欧米豪・インド・中東地域では「ローカルフード」は訪日旅行での体験率は低いものの、体験した方の満足度が高いという結果が出ています。
日本の各地域でのさまざまな食文化の体験は、訪日旅行の満足度の向上に繋がる可能性があります。
聖地巡礼のような、アニメファン向けの観光も面白いですね。私も、好きなアニメの聖地に行ってみたいです。マナーを守って、地域の方々に迷惑をかけないようにしたいですね。
オーストラリア市場と訪日マーケティング戦略
オーストラリア人観光客は日本の何に興味を持つ？
文化と自然
この章では、オーストラリア市場と訪日マーケティング戦略について解説していきます。
公開日:2025/02/26
✅ オーストラリア人観光客は訪日観光客の中で特に消費額が高く、滞在期間も長い重要な市場です。年間92万人以上が訪れており、特に冬にはスキー目的で長野や北海道を訪れる人が多く、14日以上の長期滞在者が60%以上を占めています。
✅ オーストラリア人観光客は、平均386,866円という高い旅行支出額を示しており、その理由として長期滞在や価値のあるものに支出を厭わない傾向が挙げられます。また、個人旅行が主流で、旅行会社を通じて手配したり、OTAを利用したりするケースも多いです。
✅ オーストラリア人観光客は、自然環境への意識が高く、ウォーキングやハイキング、スキーなど屋外で活発に過ごすアクティビティを好みます。白馬やニセコなどのスノーリゾートが特に人気で、中山道や熊野古道を歩くウォーキングツアーも人気が高まっています。
さらに読む ⇒観光出典/画像元: https://kankou-one.com/inbound_australia/オーストラリア市場は、日本にとって非常に重要な市場ですね。
口コミの影響が大きいということなので、SNSでの情報発信や、インフルエンサーマーケティングも有効かもしれません。
オーストラリアは日本にとって重要なインバウンド市場です。
1人当たり旅行支出額が全市場中第1位で、平均滞在日数も長く、日本の文化や自然に興味を持つ人が多いです。
特に、口コミの影響が大きく、SNSでの情報発信が効果的です。
オーストラリア人は、伝統文化や歴史、自然に魅力を感じており、日本のグリーンシーズン（夏）には、まだ伸びしろがあります。
日本の魅力をアピールする際には、伝統文化と自然を組み合わせた観光地を訴求することが重要です。
観光庁・JNTOは、2023年度から2025年度を対象とする「訪日マーケティング戦略」を策定しました。
この戦略は、持続可能な観光、消費額拡大、地方誘客促進を目的とし、政府目標の達成を目指しています。
戦略は、①ビジット・ジャパン重点市場ごとの「市場別戦略」、②高付加価値旅行やアドベンチャートラベル（AT）、大阪・関西万博に関する「市場横断戦略」、③国際会議・インセンティブ旅行の誘致に向けた「MICE戦略」の3部構成となっています。
日本は、オーストラリア人にとって魅力的な旅行先なんですね。私も、いつか行ってみたいと思いました。自然と文化が両方楽しめるのは、とても魅力的ですよね。
この記事では、訪日旅行市場の現状と課題、今後の展望について解説しました。
多様なニーズに応え、地方誘客を促進するための戦略が重要だと感じました。
今後のインバウンド市場の発展に期待しましょう。
💡 訪日旅行市場は回復傾向にあり、多様なニーズに対応した魅力的な観光コンテンツが求められています。
💡 地方誘客を促進するため、三大都市圏以外の地域への誘致戦略が重要です。
💡 オーストラリア市場のように、特定の市場に合わせたマーケティング戦略が効果的です。
